Google 給予網路購物節的 SEO 建議

由於年底,美國網路零售商即將迎來一波網路購物的高潮 Black Friday 和 Cyber Monday,Google 前幾天提供了一些準備 Landing Pages 的建議 (https://www.googblogs.com/category/google-webmaster-central-blog/),由於國內電商也將迎來雙十一,所以這一份建議也適用於國內的電商。

Google 這份建議包含六項 :

1. Create the page early.

請提早準備好您的 Landing Page,因為 Google 未必能在第一時間就爬取您的頁面,若能提早被爬取並開放搜尋,就能提早曝光,另外也要確定 Google 的爬蟲確定可爬到您的頁面,這部分可以使用 URL Inspection Tool (https://support.google.com/webmasters/answer/9012289) 來做檢查。

2. Follow standard SEO best practices.

請遵循搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南 (https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hant),其實這邊就是一些行銷課程常常提到的項目,當然也適用於 Landing Page,所以 Google 在這裡也提醒要遵循這些規則。

3. Link to the landing pages from your home page

這段相信每個人會有不同解讀,字面上的意思是要幫您的首頁(或類似頁面),建立可連到 Landing Page 的連結,以增加活動頁面的 prominence。 個人的解讀是,Google 把首頁(或類似頁面),給予較高的權值,而在首頁(或類似頁面)上若擁有連結的其他內頁,是可以有加分效果的,這有點像是一個網站若有高權值的外部網站連結,是類似的概念。所以 Google 建議,如果你希望某個活動頁面能有較高的曝光度,那就在首頁(或類似頁面)上,放一個連結吧。記得 Google 對於外部連結權值的規則,是採整體外連總權值為固定值的做法,當某個高權值網站首頁的對外連結數為 N 個時,每一個對外連結,只能分配到 1/N 的權重,所以頁面上的對外連結數愈多,權值就會越被稀釋。外部連結的權值是如此,我認為網站內部的首頁連結權值,也是同樣的規則模型(Model)。

4. Use a recurring URL

這段的意思是,不要每次活動都用不同的 URL,可以為同屬性的活動設定固定的 URL,每次活動周期都重複使用相同的 URL,例如為雙十一設定一個固定的 URL,而不要 2020 的雙十一給 /2020/1111,然後隔年的雙十一另外給 /2021/1111。我認為這樣的作法,可能 Google 比較能為這些 URL 累積記錄到較大量體的使用者互動事件,較能學習出更收斂的頁面屬性模型,提供 Google Search 的機器學習使用。

5. Include a relevant, high quality image.

這段的意思是要為頁面製作相關性高、圖像品質高的圖檔,並且明確指定要靜態圖片,並且修剪圖片的所有白邊。這個要求我認為有點奇妙,有些商品使用動態圖片來表達,其實是比較容易讓買家了解商品功能的,有些商家則喜歡為商品照片加上一些邊框,來營造氛圍,對買家其實也不太造成干擾,那為何要這樣要求呢 …我認為這樣的要求,應該是 Google 在為未來要開闢的新單元做布局,可能是一個活動專屬單元,要聚合所有正在做活動的商家活動頁面,於是希望商家的活動頁面有一致的無邊框、靜態及高品質圖片。如果沒有特別理由不遵循,那最好還是配合一下。

6. Get your page recrawled.

Google 建議可以主動要求重新爬取你的網頁 (https://support.google.com/webmasters/answer/6065812/),讓頁面的更新更快,不過這個功能不久前因為某個 Indexing Issue 而被暫停了,暫時不開放使用,不過這也告訴大家,未來如果有網頁需要快速更新,使可以採取這個動作的。

個人主觀評論

Google 釋出這幾點建議,看似要幫助電商們能取得更好的曝光機會,但我認為背後的動機是,應該是 Google 想藉由這樣的機會,引導商家們該如何管理好網站的品質,以提高 Google 收錄網頁資料的精確度、完整性、及高品質,讓 Google 能拉高搜尋服務的競爭優勢,當然應該也會獎勵一下這些配合度高的商家,給予較佳的排名。所以我認為,了解 Google 想要甚麼,給予 Google 想要的,比較能得到排名紅利,但 Google 想要的,未必與買家想要的完全重疊,至於商家在網頁設計是要採 Google 優先還是買家優先,就端看自家的需求了。