什麼是 Domain Authority 網域權重?

Domain Authority 其實是 moz 創造出來的東西,並不是 Google 排名的參考因素,不過很多 SEOer 為了有題材可用,還是常被拿來分析討論一番。

Google 的 John Mueller 曾經明確的表示過,DA 是 moz 的工具,不是 Google 搜尋排名的信號。
https://www.searchenginejournal.com/domain-authority/246515/

John Mueller rebutted the idea that Google uses a domain authority signal with a tongue in cheek response.

不過 Google 也有提到類似的東西,叫做 E-A-T (Expertise:專業性, Authoritativeness:權威性, Trustworthiness:可信度),沒聽過的建議參考這一篇 https://seo.whoops.com.tw/what-is-google-e-a-t/ (中文內容,寫得還算淺顯易懂)。

Google 有一份搜尋品質評估指南 (Search Quality Evaluator Guidelines),提供了網頁品質評估的規範,是給 Google 各地的評估員閱讀用的,這本指南有提到 E-A-T,有興趣的人也可以自行參考閱讀。
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/zh-TW//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

而評估員,我認為應該就是負責以人工審查認證某個網站是否具有 E-A-T,並給予網站較高權重的機制,所以應該不是流量大、或較 popular 的網站,就擁有較高的權重。

在 Google 上個月釋出的 How Google Search works 的影片中,也有提到 E-A-T,有解釋為何要有 E-A-T,以及期望 E-A-T 帶來甚麼改善等等。
https://www.youtube.com/watch?v=tFq6Q_muwG0
(E-A-T 在第 20 分鐘附近開始有談到)