由於電商的創業門檻，相較於實體通路是比較低的，所以有大量的電商商家，是屬於微型創業，因為到淘寶進一些貨就可以到網路上賣了，不需要店租，也不需要進一大批貨來擺滿門市，所以網路上有大量的微型創業者。
傳統商家若選擇小眾市場，經營風險是相對較高的，若所在的商圈受眾人數過低，就很難達到收支平衡，而在電商領域，微型創業選擇小眾利基市場，反而是一條比較有機會的路，因為網路通路，並沒有地域的限制(少數特殊商品先忽略)，比實體商家受限於商圈地域的受眾量體，電商的市場受眾量體問題更小，因為可以把全台灣的潛在買家都加起來計算。
小眾市場雖然市場規模不大，卻也是優點，因為資源較充沛的大型商家，也常會因為市場規模過小而不把它當成主力市場，而形成利基市場。
如果你正要投入電商領域進行微型創業，或是目前在電商領域發展不如預期，可以考慮一下這種小眾利基市場，或許有更高的成功機會。
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